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Gartner：64%的企業(yè)或?qū)⒖紤]大數(shù)據(jù)項(xiàng)目

超過(guò)三分之一的媒體和通訊公司表示，他們已經(jīng)投資于大數(shù)據(jù)項(xiàng)目，Gartner表示，這些公司正在試圖更好地了解客戶需求以確保其企業(yè)朝正確的方向發(fā)展。

Gartner的研究副總裁FrankBuytendijk表示，“部署仍然處于早期階段，不到8%的受訪者表示其企業(yè)已經(jīng)部署了大數(shù)據(jù)解決方案。20%的企業(yè)正在試點(diǎn)試驗(yàn)，18%的企業(yè)正在制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，19%的企業(yè)在收集信息，其余的企業(yè)則沒(méi)有計(jì)劃或者不知道。”

此外，周五卓越研究理事會(huì)研討會(huì)探討了為什么大型媒體公司對(duì)從多個(gè)來(lái)源收集大量數(shù)據(jù)來(lái)更好地了解其觀眾非常感興趣。CRE邀請(qǐng)了廣播電視行業(yè)的高管和分析師共同探討如何通過(guò)大數(shù)據(jù)從數(shù)學(xué)上建構(gòu)收視率、廣告和推廣之間的關(guān)系。這個(gè)建構(gòu)問(wèn)題一直困擾著廣播電視行業(yè)。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)開(kāi)始思考如何建構(gòu)廣告和受眾的關(guān)系，隨著社交媒體對(duì)輿論的影響，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)變得更加復(fù)雜。

在CRE會(huì)議上，大數(shù)據(jù)被反復(fù)提及。CBS的首席研究官DavePoltrack表示，隨著新媒體的出現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在正處于一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這意味著我們需要新類型的分析技術(shù)。他表示，CBS對(duì)于大數(shù)據(jù)的話題非常感興趣，并已經(jīng)擴(kuò)大其研究以涵蓋年輕的人群―使用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以及分析技術(shù)來(lái)拓寬視角的人群。“我們正在討論大數(shù)據(jù)，”他表示，已經(jīng)有些相關(guān)項(xiàng)目在進(jìn)行中。Poltrack說(shuō)道，研究人員希望找到新方法來(lái)更好地利用關(guān)于受眾收視率的傳統(tǒng)信息，同時(shí)想辦法來(lái)利用社交媒體信息來(lái)幫助規(guī)劃和整體業(yè)務(wù)。

咨詢公司SequentPartners的合伙人JimSpaeth指出，社交媒體給廣告業(yè)帶來(lái)新的復(fù)雜性，圍繞社交網(wǎng)絡(luò)的分析模型更加復(fù)雜。社交媒體會(huì)像野火一樣傳播。要知道，數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)的跨渠道廣告將如何影響觀眾收視率和購(gòu)物習(xí)慣。如何通過(guò)移動(dòng)設(shè)備打廣告也被認(rèn)為是大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的一部分，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有太多用于廣告目的的建模。

大數(shù)據(jù)項(xiàng)目涉及將不同信息流放在分析技術(shù)中，預(yù)測(cè)廣告和觀眾在跨傳統(tǒng)媒體和新媒體中受到的影響。大數(shù)據(jù)是關(guān)于內(nèi)容，但這個(gè)行業(yè)也不應(yīng)該忽視關(guān)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的“小數(shù)據(jù)”。