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長期以來，基于中國國情與市場需求的原因，在安防產品營銷中一直存在較重的“灰色營銷”成份，這使得許多中小型企業即便在沒有“名分”的情況下依舊如魚得水，進而很多企業認為安防企業塑造品牌不是那么必要，但是在當今市場競爭市場競爭的進一步規范化，要想提高企業的效益迅速擴張，就必須從塑造品牌開始，具體來講，安防產品塑造品牌的必要性可以從以下幾點去解讀。

首先，品牌有利于樹立差異化競爭優勢

一個成功的品牌是一個好的產品、服務，使購買者或使用者獲得相關或獨特的最能滿足他們需要的價值。品牌的成功源于面對競爭能夠繼續保持這些價值，形成某種與眾不同的競爭優勢。目前，安防產品越來越趨于同質化，對同質化商品而言，價格是主導的購買標準之一。為了跳出價格競爭的圈子，安防廠商必須以打造企業整體品牌為突破口，從客戶心理、情感、精神的角度樹立某種差異化的競爭優勢。

其次，品牌有利于創造整體價值最大化

價值是什么？請考慮一下您作為客戶的經驗--您如何決定什么最重要？您是否得到了想要的東西？您是按您希望的方式得到它們的嗎？當您對有意的產品和服務詢價時，廠商提供便利條件了嗎？該價位是您所希望的嗎？一種稱為客戶價值等式的計算方法結合了以上種種考慮，從而計算出客戶的價值。由此，我們可以發現，客戶購買的是結果，而不是產品和服務本身，在這個結果中，品牌占據了相當大的比重。

再次，品牌是關系的建筑師

目前，很多企業把市場營銷的重點放在怎樣“贏得”客戶上，而不是如何長期“擁有”客戶。然而，關系營銷的目的正是在于使服務、質量和營銷這三者環環相扣，使贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應扣合起來。

在品牌營銷的觀點中，客戶服務被置于更為廣闊的背景之中，在公司各活動領域影響著公司與客戶的關系。品牌營銷戰略的基本原理在于“如果服務達不到顧客滿意，那么再好的產品也賣不出去”這一樸素思維。品牌營銷就是努力在顧客面前提高自己的企業形象以及產品、服務等各方面的可信度，每一次投入都作為對品牌資產的長期投資，它能最大限度地提高客戶的偏愛度和忠誠度。

最后，從上述分析我們可以得知當今市場條件中，加強安防企業品牌建設雖然不是企業制勝的唯一選擇，但是決定以后能否長期存活下去的重要因素。