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（一）報警產(chǎn)品市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)

1．市場規(guī)模

目前防盜報警產(chǎn)品市場約占安防市場的15％左右。初步統(tǒng)計，截止2007年底，全國防盜報警器從業(yè)企業(yè)約6000家，其中生產(chǎn)廠商約100家，工程商約3000家，代理商1300家，經(jīng)銷商約1000家，研發(fā)商約300家，生產(chǎn)汽車防盜報警器的廠家約300家，2007年行業(yè)年產(chǎn)值（或營業(yè)收入）達(dá)150億元。從業(yè)人員數(shù)為42萬人，平均每家企業(yè)約70人。

自2000年起，尤其是我國申奧成功以來，我國防盜報警行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展，防盜報警器的銷售數(shù)量和總銷售額均以30～60％的幅度高速攀升。預(yù)計，2008年產(chǎn)品的銷售量和銷售總額均將比2007年增長30～50％。

2．產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)

從國內(nèi)市場占有率來看，目前國內(nèi)高端市場上的防盜報警系統(tǒng)大部分是國外品牌，無論在資金和技術(shù)上，都具備很強(qiáng)的優(yōu)勢。在中低端市場，我們權(quán)且不以代理商做比較標(biāo)準(zhǔn)，僅以達(dá)到一定規(guī)模的生產(chǎn)商作為考量依據(jù)，則形成了懾力、金冕王、豪恩、歐安、嘉寶等為代表的“粵軍”與隆泰、宏泰、安達(dá)、科立信、時刻、酷狗等為代表的“閩軍”對壘的局面。其中“粵軍”以深圳為中心，“閩軍”以福建泉州為中心。最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，僅福建省泉州市的防盜報警廠家，其防盜報警系統(tǒng)的產(chǎn)量和市場份額就占全國同類產(chǎn)品的30%。除此之外，隨著技術(shù)附加值較高的雙鑒式紅外探測器和聯(lián)網(wǎng)報警主機(jī)的批量化生產(chǎn)，一批國內(nèi)老牌防盜報警廠家已開始向高端市場進(jìn)軍。

2008年，國內(nèi)報警產(chǎn)品正逐步向大容量、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、系統(tǒng)化等多功能化轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)替代進(jìn)口產(chǎn)品，產(chǎn)品市場領(lǐng)域日漸拓寬，整個行業(yè)也更趨向于規(guī)范化、聯(lián)盟化、品牌化、集群化發(fā)展，一批龍頭企業(yè)不斷形成。2007年，CSST在OTCBB上市后，以資本為紐帶實(shí)施戰(zhàn)略性并購；保千里集團(tuán)與平安保險合作，打破傳統(tǒng)營銷模式，走聯(lián)盟式發(fā)展之路?？傮w上看，國內(nèi)防盜報警產(chǎn)品市場開始由以前的混亂無序階段轉(zhuǎn)向重新洗牌階段。

3．品牌市場結(jié)構(gòu)

國內(nèi)防盜報警產(chǎn)品的品牌建設(shè)相對滯后，還未形成特別突出的國內(nèi)統(tǒng)帥品牌。市場上主要為國外知名品牌，比如C&K、霍尼韋爾、博世、艾禮富等，其中，產(chǎn)品以日本、美國、以色列、澳大利亞、我國臺灣等地區(qū)的居多。因此，與產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)相似，國外知名品牌占據(jù)高端市場，國內(nèi)品牌占據(jù)中端市場，而一些沒有品牌的小企業(yè)占據(jù)低端市場。

4．產(chǎn)品分析

目前市場上的防盜用品主要有以下三類：

——現(xiàn)場報警器，主要分為：

A、震動報警器：如電動車，汽車碰到振動就會發(fā)出報警聲。

B、門磁報警器：安裝在門窗上，當(dāng)移動門窗時就會發(fā)出報警聲。

C、紅外電子狗：當(dāng)有人進(jìn)入監(jiān)控范圍內(nèi)就會發(fā)出報警聲。

D、微波雷達(dá)探測報警器：當(dāng)有人進(jìn)入監(jiān)控范圍內(nèi)即發(fā)出報警。

——有線報警,也使用以上A、B、C、D類產(chǎn)品，不同的是通過聯(lián)線將信號傳輸給主機(jī)進(jìn)行報警。

——無線發(fā)射報警，也使用以上A、B、C、D類產(chǎn)品，但通過無線信號發(fā)射給無線接收主機(jī)進(jìn)行報警。

調(diào)查反映，72%的工程商安裝的防盜報警系統(tǒng)占安防系統(tǒng)的造價在40%以內(nèi)；防盜報警系統(tǒng)占安防系統(tǒng)比重在40-60%的工程商占13%；比重在60-80%的工程商占14%；另外僅有1%的工程商安裝的報警系統(tǒng)造價比重在80%以上。這主要是因?yàn)?，防盜報警系統(tǒng)的市場需求已逐步轉(zhuǎn)向民用，智能小區(qū)已成為防盜報警產(chǎn)品的主要應(yīng)用領(lǐng)域。但是就目前而言，由于價格、安全意識等原因，造成民用市場的普及程度較低，特別是在二三級城市，所以防盜報警系統(tǒng)在安防系統(tǒng)中的整體比重不高。

5．價格分析

調(diào)查反映，平均每戶防盜報警系統(tǒng)的價格通常在2000元以內(nèi)，其中，小于等于800元的防盜報警產(chǎn)品，占18%；800-1000元的，占29%；1000-1500元的，占20%；1500-2000元的占23%；2000元以上的僅占10%。由于我國防盜報警產(chǎn)品市場主要被國外品牌占據(jù)，特別是歐美品牌，所以價格普遍較高，大部分產(chǎn)品的價格在千元以上。

6．渠道分析

主要采取代理和分銷的營銷渠道模式，直銷的比例較少。各企業(yè)主要采取兩種模式：一種是總代理－分銷商－工程商模式，以自己的辦事處和分公司名義直接發(fā)展自己的分銷商；另一種是總代理－地區(qū)代理－分銷商－工程商模式，總代理發(fā)展地區(qū)的代理商，由地區(qū)代理商發(fā)展分銷商。

（二）報警市場供需分析

1．需求分析

隨著“國家應(yīng)急體系”、“平安城市”、“平安校園”、“3111”工程等安防項(xiàng)目的全國范圍內(nèi)開展和深入，以及奧運(yùn)會、世博會的需求推動，以及各地、各行業(yè)安防需求領(lǐng)域的拓寬，2008年中國防盜報警產(chǎn)品持續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，整體市場規(guī)模有望繼續(xù)迅速擴(kuò)大。

從政策層面講，國家目前正努力推進(jìn)安全防范產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，而為加強(qiáng)安全技術(shù)防范管理，保護(hù)國家、集體財產(chǎn)和公民人身、財產(chǎn)安全，各地區(qū)紛紛結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r制定出臺了相關(guān)安全技術(shù)防范管理辦法。若干地方性政策法規(guī)的相繼出臺，表明全國各地對安全防范的認(rèn)識加深，同時整個安全防范市場正向規(guī)范化方向發(fā)展。

從經(jīng)濟(jì)因素考慮，隨著我國改革開放的不斷深入，無論是農(nóng)村居民還是城鎮(zhèn)居民的生活水平都有了大幅度的提升，使防盜報警產(chǎn)品進(jìn)入家庭成為可能。而隨著人們安全意識的提高，會有更多的人選用報警產(chǎn)品，可以預(yù)見家庭防盜報警產(chǎn)品將會有更廣闊的市場需求空間。

2．供給分析

目前，國內(nèi)市場上的防盜報警系統(tǒng)大部分是國外品牌，國內(nèi)防盜報警產(chǎn)品廠商雖然與其相比還有很大差距，但隨著深圳防盜報警產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，加之泉州的防盜報警企業(yè)的復(fù)蘇，總體上供給與需求趨于動態(tài)平衡。

調(diào)查反映，大部分工程商安裝防盜報警產(chǎn)品時傾向于國外品牌，有53%的工程商安裝的國外產(chǎn)品占整體比重的40%以上，其中安裝的國外產(chǎn)品在80%以上的工程商有20%。另外安裝的國外產(chǎn)品主要來自美國、日本和韓國，這三個國家的產(chǎn)品占據(jù)我國報警市場的近80%的市場份額。這主要是因?yàn)?，在產(chǎn)品供給市場上，絕大部分國外品牌來自美國和日韓，防盜報警產(chǎn)品在這些國家的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品功能穩(wěn)定、性能完善，再加上進(jìn)入我國時間較早，所以在我國市場上占有相當(dāng)大的份額。

（三）報警產(chǎn)品市場發(fā)展因素

1．社會因素

隨著高科技犯罪的日益增多，傳統(tǒng)的應(yīng)用防盜報警設(shè)備的金融機(jī)構(gòu)、保密機(jī)構(gòu)以及文博機(jī)構(gòu)等也亟需更新原有設(shè)備，配備更加安全可靠的防盜報警設(shè)施。所有這些都構(gòu)成了防盜報警產(chǎn)品市場發(fā)展的有利社會因素。

2．政策因素

構(gòu)建和諧社會成為國家發(fā)展的價值取向。實(shí)施社會綜治“一票否決制”，加大了對“平安城市”、“平安社區(qū)”建設(shè)的重視。公安部“3111”工程、城市報警與監(jiān)控系統(tǒng)建設(shè)等，有力促進(jìn)了技防、人防的推廣。國家鼓勵各防盜報警器生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和創(chuàng)立自主品牌，在稅收、信貸等方面給予優(yōu)惠政策。如對出口企業(yè)的出口退稅率達(dá)14%左右。此外，政府推動居家養(yǎng)老政策為報警產(chǎn)品加快民用化進(jìn)程將產(chǎn)生積極影響。