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液晶拼接微創新時代 品牌樹立成關鍵
2014-01
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在時下的大屏拼接市場，液晶拼接無疑是風頭最盛的拼接產品，無論是市場規模的增長速度，還是應用市場的廣度，均力壓等離子拼接和DLP拼接。相關機構預測，到2015年，液晶拼接市場的份額將由目前的26%上升至50%，屆時，其將成為名符其實的主導者。
廣闊的發展前景激發了廠商的巨大熱情。奧維咨詢數據統計顯示，在2012年，液晶拼接市場品牌數量已經超過了120家。凡事有利就有弊。立足于整個液晶拼接行業的發展，廠商數量的激增在很大程度上縮短了市場培育周期，這也正是液晶拼接能夠后來居上的重要原因之一，然而，從廠商自身發展角度來看，“僧多粥少”讓整個市場競爭趨于白熱化，生存壓力越來越大。
按照傳統的發展邏輯，技術創新是在激烈的市場競爭中脫穎而出的根本手段，但是，這在核心技術高度集中的液晶拼接行業顯然行不通。一直以來，液晶拼接行業雖然廠商眾多，但是核心的面板技術卻控制在以三星、LG、夏普為代表的幾個少數巨頭手中，大多數廠商的角色定位只能是“跟隨者”，核心技術相差無幾，產品同質化不可避免。在這種情況下，廠商不約而同的寄情于綜合解決方案的創新，整個行業進入微創新時代已經是不爭的事實。
所謂的微創新，就是細節服務至上，完善用戶體驗，其價值并不能如傳統的硬件技術創新一般標準化，主要依賴的是用戶的主觀意愿，強大的品牌影響力無疑成為了溢價的重要手段。隨著技術的成熟，在硬件層面，液晶拼接產品的價格已經透明化，利潤空間越來有限，綜合化的解決方案無疑成為廠商重要的掘金點，對于廠商而言，要想利潤最大化，打響品牌知名度成為了首要前提。
除了對既定利潤的影響，強大的品牌還能形成對潛在用戶的引導。液晶拼接產品屬于專業化的產品，普通用戶了解有限，面對市面上大同小異的產品甚至于解決方案，在選擇之初，品牌影響力無疑是最直觀的判斷標準。也就是說，品牌影響力與未來市場的進一步開拓直接掛鉤。
有業內人士表示，隨著客戶需求的不斷提高，液晶拼接市場將進入理性增長期，粗狂性競爭模式將結束，市場洗牌不可避免，這種情況會在一兩年內出現。要想在未來的市場生存下去，規模或品牌優勢必居其一，而對于大多數液晶拼接企業而言，由于核心面板技術的缺失，與三星、LG等巨頭比拼規模化顯然不夠明智，利用本土化優勢主攻綜合服務，樹立強大的專業品牌影響力才是制勝的關鍵。
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